尊龙凯时人生就是博(中国区)官方网站

　　10月28日ღ✿，大清早一键更新了手机中的APPღ✿，突然发现桌面上多出个“飞猪旅行”的图标ღ✿，第一反应是“靠ღ✿，又被装了垃圾软件ღ✿！”ღ✿。转念一想ღ✿，这个APP的位置原本应该是“阿里旅行”啊ღ✿，

　　大喊一声“般若波罗蜜”ღ✿，让我们紧随月光宝盒ღ✿，回到整整两年前的这一天ღ✿。2014年10月28日ღ✿，阿里巴巴集团宣布将旗下航旅事业部升级为航旅事业群ღ✿，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“阿里旅行-去啊”ღ✿，简称为“去啊”ღ✿。

　　“去啊”的启用让当时的业界有点吃惊ღ✿，因为此前大家普遍猜测新品牌会是“飞猪”（对ღ✿，就是两年后的今天启用的这个“飞猪”）ღ✿。业界猜测的依据是ღ✿，阿里在新品牌发布前的2013年7月就把与旅游行业相关的“飞猪”商标一扫而光夏目贵志bgღ✿，尽皆保护了起来ღ✿。同时ღ✿，马云系向来有以动物命名商标的习惯尊龙凯时人生就是博ღ✿，例如天猫商城ღ✿、神马搜索ღ✿、蚂蚁金服ღ✿、菜鸟物流ღ✿、闲鱼拍卖…再搞一个飞猪出来ღ✿，将老马家的动物园壮大壮大也是可以理解的ღ✿。而且ღ✿，阿里还曾在央视上投放过与“飞猪”相关的淘宝旅行广告ღ✿。

　　至于为什么弃“飞猪”而选“去啊”交通安全ღ✿，当时去啊总经理李少华向大众解释到ღ✿：阿里确实拥有“飞猪”的相关域名和品牌商标尊龙凯时人生就是博ღ✿，也确实有考虑过用“飞猪”这个品牌ღ✿，但是因为看到在旅行过程中ღ✿，最重要的是关注消费者“去”以及“去”的背后需要给他提供的服务和保障ღ✿，所以才在几天前最终敲定下“去啊”这个名称尊龙凯时人生就是博ღ✿。

　　“放弃‘飞猪’ღ✿，是想彰显国际化和追求更大格局ღ✿！”李少华还在一次专访中提到ღ✿：“‘去啊’品牌内核ღ✿，是消费者要做的ღ✿， 只是做出一个‘出发’的决定尊凯ღ✿，ღ✿，剩下的我们来做ღ✿。这就顺理成章了ღ✿，这么解释大家也可以不这么纠结为什么不叫‘飞猪’了吧？”

　　“去啊”的确是个不错的立意尊龙凯时人生就是博ღ✿，行业关联ღ✿、语气祈使ღ✿、朗朗上口ღ✿，天然富有传播性ღ✿。一经发布ღ✿，就引起了几大在线旅游和周边行业品牌的营（si）销（bi）大战ღ✿，瞬间引爆了朋友圈ღ✿。憋说话ღ✿，看图回忆…

　　2016年10月27日ღ✿，阿里巴巴集团再次宣布ღ✿，将旗下旅行品牌“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”ღ✿，英文名“Fliggy”ღ✿。

　　对于一家国际知名企业的重点战略布局业务ღ✿，两年间动两次刀子修改名称ღ✿，似乎有点让人难以理解ღ✿。而且ღ✿，还启用了一个两年前已经被放弃了的方案ღ✿。

　　阿里在旅游行业的布局ღ✿，最初是淘宝的二级栏目“淘宝旅行”ღ✿。后来ღ✿，随着业务量的放大ღ✿，以及出于独立品牌建设的考虑ღ✿，阿里将其提升至集团业务层面ღ✿。同时ღ✿，启用双品牌“阿里旅行·去啊”ღ✿，如此做的目的是想借助母品牌“阿里”带动独立子品牌“去啊”尊龙凯时人生就是博ღ✿，并形成国际影响力ღ✿。按趋势发展下去ღ✿，下一阶段的操作分明是等时机成熟的时候去除“阿里旅行”的提携ღ✿，只留“去啊”让其独自成长ღ✿。可是ღ✿，现在却突然变了一张猪脸ღ✿。

　　呃…这样的理由似乎有点站不住脚ღ✿。淘宝网从2003年创立至今ღ✿，B2C市场发生了翻天覆地的变化ღ✿。甚至马云断言ღ✿，电子商务将消失ღ✿，阿里从2017年开始也将不再提“电商”概念ღ✿。但也没见淘宝改名易姓ღ✿。

　　企业更换品牌不是闹着玩ღ✿！品牌变更意味着ღ✿，公司对策略乃至战略做出了重大调整ღ✿，也可能意味着之前的品牌运作在市场上遭遇了阻击ღ✿。换脸就是换血ღ✿，即使财大气粗的阿里ღ✿，也没有必要拿着宝贵的资源冒险ღ✿。

　　那么ღ✿，阿里旅游品牌没有继续扶正“去啊”ღ✿，反倒重启“飞猪”ღ✿，这其中是否还隐藏着其它不为人知的内情ღ✿。老王在这里斗胆揣测下圣意ღ✿，也许ღ✿，千里之堤真的是溃于蚁穴ღ✿。

　　“般若波罗蜜”ღ✿，时间再次从今天回转到500年前ღ✿，哦不ღ✿，是2年前ღ✿。那段故事要从一个小小的域名说起…

　　在阿里团队发布“去啊”的10月28日上午尊龙凯时人生就是博ღ✿，旅游圈觉得有点吃惊ღ✿，因为结果不是大伙预想的“飞猪”ღ✿。那一刻ღ✿，还有一个圈更是感到了震惊ღ✿，那就是域名圈ღ✿。米农（域名投资人的别称）们发现阿里虽然为“去啊”启用了英文域名但同名的三字母极品双拼域名却没有被保护起来ღ✿。

　　当时ღ✿，那枚qua.com的所有者还是一位歪果仁ღ✿，发布会之前该域名的对外售价是3万美元ღ✿。嗅觉敏锐的米农顿时发现了猎物ღ✿，有国内域名投资大佬马上开启了该米（域名的别称）的洽谈购买事宜ღ✿。最终ღ✿，该域名于28日晚谈妥并完成交易ღ✿，成交价为9万美元ღ✿。随后ღ✿，这位大佬收到了国内某支神秘团队对qua.com的收购请求ღ✿。双方协商一致后于30日（或31日）达成交易ღ✿，据说尊龙凯时人生就是博ღ✿，买方收购价为百万人民币ღ✿。

　　阿里罕见地疏于新品牌域名的保护ღ✿，让人颇为惊愕ღ✿。然而ღ✿，更狗血的还在后面ღ✿。接下来在大家的持续猜测中ღ✿，这枚域名终于备案ღ✿、建站了ღ✿。此时ღ✿，看客们才确认ღ✿，那个神秘买家根本不是阿里ღ✿，而是阿里在旅游行业的竞争对手——去哪儿ღ✿！

　　通过查询备案ღ✿，发现所有者是“北京乐行四方国际旅行社有限公司”ღ✿。但尊龙凯时人生就是博ღ✿，网站的简介信息为“ is a sub-brand of Qunar.com targeting international market.（Qua.com是去哪儿网定位于国际市场的一个子品牌）”ღ✿，而且页面联系方式也是指向了去哪儿网ღ✿。去哪儿网与乐行四方旅行社的关系真可谓一目了然啊ღ✿。

　　现在夏目贵志bgღ✿，我们看一下这个网站的权重流量信息ღ✿，发现其基本与新站无异ღ✿。去哪儿在这个网站下并没有再下多少功夫ღ✿。

　　再回头再查询一下“去啊”这一商标ღ✿。发现ღ✿，去哪儿在10月30日ღ✿，即阿里旅行“去啊”发布的第三天ღ✿，同时也是神秘买下日期的前后注册了一系列与阿里“去啊”不同分类的“去啊”商标（有点拗口ღ✿。国内商标共有45大类（每一大类下又含有不同的小分类）ღ✿，一般情况下ღ✿，相同名称的文字商标只要其所属小分类不同也可注册）ღ✿。

　　综合来看夏目贵志bgღ✿，基本可以判断去哪儿这一系列举措都是防御性的ღ✿，而非规划性的业务推广行为ღ✿。好完美的阻击ღ✿，我仿佛看到了去哪儿团队那得意的笑ღ✿。

　　企业在品牌推广和保护中通常会追求商标ღ✿、商号ღ✿、域名三者的统一ღ✿，这样可以使一定的推广资源产生最大的宣传效益ღ✿。如“淘宝”是商标ღ✿，浙江淘宝网络有限公司中的“淘宝”是商号ღ✿，而是域名ღ✿。

　　阿里自然明白这个道理ღ✿，也是有过之而无不及的忠实践行者ღ✿。通常ღ✿，阿里除了持有品牌的主域名外夏目贵志bgღ✿，还要保护其相似域名ღ✿，甚至是不同后缀夏目贵志bgღ✿。比如天猫的主域名是ღ✿，但天猫还注册保护了tianmao.com这一双拼域名ღ✿；淘宝的主域名是taobao.comღ✿，当你输入时候也能进入淘宝网ღ✿。另外ღ✿，阿里还是名后缀的注册局ღ✿，这在域名界可是超级专业ღ✿、高端的玩法了ღ✿。

　　玩了一辈子鹰ღ✿，最后却被家雀啄瞎了眼ღ✿。阿里的失误可能是出于旅行团队对alitrip.com（拼音+英文）的过度自信ღ✿，李少华在“去啊”发布后曾表示ღ✿：“媒体没有猜到alitrip夏目贵志bg尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღ✿，其实我还觉得有点奇怪ღ✿，因为alitrip很容易联想到”ღ✿。也可能是是出于“去啊”品牌推出的准备不足ღ✿，毕竟发布会的前一天才申请注册了商标ღ✿。

　　总之ღ✿，阿里没有搞定原本唾手可得的反而让竞争对手釜底抽薪抢了先手ღ✿。鉴于重要的流量域名被对手截杀ღ✿，品牌推广潜在不可控因素ღ✿，阿里不得不在两年后重启品牌“升级”之事ღ✿。